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 11/05/2006 : Orange parie sur les smartphones chinois à bas prix
L'opérateur de téléphonie mobile Orange
parie sur le lancement de smartphones à bas prix, achetés pour
la première fois directement à un fabricant chinois, pour faire
baisser les prix et pénétrer sur de nouveaux segments.
Orange vendra un smartphone 3G conçu par le chinois Amoi Electronics
à la fin 2006 ou au début 2007, a déclaré à
Reuters Frank Boulben, directeur du marketing de la filiale de France Télécom.
Orange a annoncé un parteneriat avec Amoi en marge d'un
forum technologique mercredi à Pékin.
"Nous voulons pénétrer sur deux nouveaux
marchés avec des smartphones à bas prix", a dit Boulben en
marge de ce forum.
L'opérateur compte sur des services tels que le téléchargement
de musique et de vidéo pour accroître ses revenus, l'activité
traditionnelle de téléphonie souffrant d'une concurrence accrue
et d'une baisse des prix.
Pour l'instant, Orange vend ses smartphones - des téléphones
proposant des fonctions propres à l'informatique comme la navigation
sur internet ou la consultation de courriels - essentiellement à des
entreprises en Europe occidentale mais espère que les baisses de prix
de près de 50% liées à son partenariat avec Amoi séduiront
les particuliers européens, a poursuivi Boulben.
"Nous voulons également lancer les smartphones
dans des marchés émergents comme l'Europe orientale, le Proche-Orient
et l'Afrique", a encore dit le directeur du marketing. "Ce sera le
première réalisation concrète de notre partenariat avec
Amoi."...
AVANTAGES MUTUELS
Orange étudie d'autres combinés mobiles avec
Amoi qui pourraient être commercialisés, sous double marque, dans
les marchés étrangers l'an prochain, a dit Boulben.
L'association avec Orange est pour Amoi une première
étape vers l'édification d'une marque mondiale, la grande ambition
d'un nombre croissant d'entreprises chinoises qui veulent cultiver de nouveaux
marchés et acquérir une expérience internationale.
Orange bénéficie lui de coûts de production
bas sans sacrifier pour autant l'innovation qui suit un rythme rapide.
En dehors d'Amoi, Orange a également tenté de
forger des liens étroits avec China Telecom, le plus important des deux
opérateurs de téléphonie fixe chinois avec lequel il coopère
dans la recherche-développement et l'échange de savoir faire sur
les technologies 3D.
Boulben a précisé que l'évolution de l'engagement
d'Orange en Chine dépendrait en partie du cadre réglementaire
et de l'évolution du marché.
Dans l'intervalle, Orange ouvrira son premier bureau de sous-traitance
des combinés, en dehors de la France et de la Grande-Bretagne, à
Pékin le mois prochain. Il emploiera de cinq à dix personnes et
sera adjacent à un laboratoire de recherche-développement de 150
personnes de France Télécom.
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