Le groupe audiovisuel a signé un accord de licence de marque avec Bouygues Telecom. Baptisée TF1 Mobile, l'offre qui sera lancé ce mardi 2 mai 2006, se décline en trois forfaits courte durée : une heure pour 19,90 euros, 1h30 pour 24,90 euros, et 2 heures pour 29,90 euros.

Bouygues Telecom a précisé que TF1 mobile "n'est pas un opérateur mobile virtuel" (MVNO) mais une marque issue d'un accord de licence sur 5 ans, comme peut l'être Universal Mobile, un service relancé par Bouygues Telecom en 2004. TF1 Mobile repose donc sur une alliance dans laquelle le groupe audiovisuel fournit la marque et les services multimédias, tandis que Bouygues Telecom gère les services techniques (réseau, communications) et commerciaux (facturation, gestion des abonnements clients qui "appartiennent" à Bouygues Telecom).

TF1 Mobile cible les plus de 25 ans, et non les plus jeunes, contrairement à Universal Mobile, l'autre offre en partenariat de l'opérateur, qui propose un forfait bloqué et une carte prépayée. "Ces abonnements visent des gens qui ne sont pas des surconsommateurs de temps de parole, mais qui ne veulent pas non plus être bloqués", précise un porte-parole de Bouygues Telecom...


La chaîne apportera un portail multimédia iMode, présenté comme "un concentré de TF1, pour accompagner le développement du multimédia dans les usages". L'abonné accèdera aux émissions phares et au service de personnalisation de téléphone portable de la chaîne. Les forfaits comprennent le téléchargement de 2 Mo de contenus par mois, dont un jeu et un fond d'écran. Les autres services iMode seront accessibles en bas de page du portail, comme par exemple la télévision en direct, non incluse dans les abonnements de l'offre.

Même si TF1 Mobile ne s'adresse pas aux jeunes, elle se situe sur le terrain de M6 Mobile d'Orange, autre alliance entre un opérateur et un groupe de télévision, qui cible clairement un public jeune Chez Bouygues d'ailleurs, les deux mini forfaits ne seront plus commercialisés à partir de juin pour faire place nette à TF1 Mobile Vidéo. Les nouveaux forfaits seront commercialisés dans le réseau de vente de l'opérateur et sur tf1mobile.fr. Une campagne publicitaire télévisée en fera la promotion sur la chaîne jusqu'à la fin de l'année.